ID5 et Smart s’associent pour garantir l’identification des internautes dans un environnement sans cookies.

ID5 et Smart s'associent pour garantir l’identification des internautes dans un environnement sans cookies.

Communiqué de presse – Paris le 13 avril 2021

Editeurs et acheteurs médias peuvent désormais identifier les utilisateurs en respectant leur vie privée et gérer les transactions publicitaires basées sur l’ID Universel d’ID5 directement sur la plateforme de Smart.

Paris, le 13 avril 2021 – Smart, la plateforme publicitaire indépendante, annonce aujourd’hui son intégration avec ID5, la solution d’identité indépendante pour la publicité digitale. L’ID universel permet aux éditeurs et aux annonceurs travaillant avec Smart de mieux identifier les utilisateurs et de mieux adresser leurs inventaires programmatiques, tout en se préparant à un avenir sans cookies 3rd party. 

L’infrastructure d’identification d’ID5 est conçue pour améliorer la reconnaissance des utilisateurs dans le respect de la vie privée, pour des navigateurs où les cookies tiers sont bloqués. Dans ce contexte, ce partenariat permet aux éditeurs de Smart de créer et de partager un identifiant 1st party conforme aux règles de privacy – fourni par ID5 – à leurs partenaires adtech et aux annonceurs directement au sein de la bid-request.  En augmentant le nombre d’utilisateurs adressables, les éditeurs qui utilisent l’identifiant universel d’ID5 bénéficient d’une meilleure monétisation et de CPM plus élevés. Les annonceurs et leurs agences sont en mesure d’atteindre leurs objectifs de ciblage et de diffuser des publicités personnalisées au bon utilisateur, tout en respectant les choix en matière de vie privée et de consentement.

Smart accompagne ses partenaires « supply » et « demand » dans l’adoption des solutions d’identification publicitaire sans cookies. La plateforme fournit aux éditeurs des outils flexibles, dont un Identity Hub, pour mettre en œuvre, gérer et contrôler tous les fournisseurs d’identifiants alternatifs au sein de leur stack technologique, quel que soit l’environnement. Les acheteurs médias se voient offrir un accès facilité à des données d’audience précieuses dans un écosystème sans cookies.

« ID5 propose une infrastructure d’identification efficace, qui améliore la capacité à partager les informations relatives aux utilisateurs au sein de l’écosystème programmatique, explique Arnaud Créput, – CEO de Smart. Tout en plaçant le respect de la vie privée au cœur de notre plateforme, l’objectif de Smart est de construire des solutions flexibles et agnostiques pour aider nos clients à atteindre leurs objectifs commerciaux dans le monde post-cookie. Notre intégration avec ID5 soutient cette mission et ouvre la voie à une collaboration plus efficace et plus directe entre les acheteurs et les éditeurs médias. »

« ID5 s’engage à construire une infrastructure d’identification meilleure et conforme à la vie privée pour la publicité digitale. En s’associant à Smart, ID5 permet à davantage d’éditeurs de concurrencer les Walled Gardens en leur fournissant des identifiants 1st party et en maintenant l’adressabilité de l’audience dans des environnements sans cookies », commente Mathieu Roche, cofondateur et CEO d’ID5.

Alors que les deux sociétés collaborent depuis de nombreuses années sur des problématiques clés de l’industrie de la publicité digitale, la solution d’ID5 offre à Smart une alternative significative dans la transition vers un écosystème sans cookies avec une couverture d’audience significative sur ses marchés stratégiques. ID5 travaille activement à l’extension de ses offres sur mobile, et Smart sera parmi les premiers à intégrer la solution pour ce canal.

 

A propos de Smart :

Smart est la plateforme indépendante leader de monétisation publicitaire, conçue pour servir les intérêts des annonceurs, des acheteurs médias et des éditeurs premium dans un écosystème publicitaire totalement transparent, alliant qualité et performance. Notre modèle de transaction totalement aligné sur les intérêts des éditeurs et des marques premium permet un partage équitable de la valeur publicitaire pour chacune des parties. Smart offre en effet aux annonceurs un accès direct aux inventaires de ses éditeurs, et leur permet d’atteindre une plus grande efficacité opérationnelle et financière dans la gestion de leurs campagnes publicitaires. Les éditeurs gardent le contrôle de leurs actifs et sont en mesure d’obtenir le bon équilibre entre les différents modèles de transaction, de canaux et de formats afin d’optimiser leur monétisation et la valeur qu’ils créent pour les marques.

 

Smart travaille directement avec plus de 1 000 acheteurs et plus de 1000 éditeurs à travers le monde, parmi lesquels PMC, American Media, GSN, Tastemade, Altice Media Publicité, Groupe Marie-Claire, Le bon Coin, Le Monde, Mailonline, The Guardian, Reach PLC, Axel Springer, Wetteronline, Burda Forward, El Confidencial, Prisa et Unidad Editorial afin de diffuser des publicités display, vidéo, natives et rich media sur plus de 50 000 sites et applications.

 

À propos d’ID5

ID5 fut créée afin d’améliorer la publicité en ligne pour les consommateurs, les propriétaires de médias et les annonceurs, avec pour objectif ultime d’aider les éditeurs à augmenter durablement leurs revenus.

 

ID5 fournit à l’écosystème de la publicité une solution d’identification des consommateurs transparente, évolutive et conforme aux règles de protection des données personnelles. Ses solutions améliorent la reconnaissance des utilisateurs et fournissent un identifiant stable, consenti et crypté pour remplacer les cookies tiers et les MAIDs. Cela permet aux éditeurs de mieux monétiser leurs audiences, aux annonceurs de mener des campagnes efficaces et mesurables, et aux plateformes de maximiser la valeur des données et de l’inventaire de leurs clients.

 

Créée en 2017 par des professionnels experimentés de l’ad tech, ID5 propose ses services à des clients du monde entier. Pour de plus amples informations sur ID5 et ses solutions, veuillez visiter : www.id5.io

 

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