Header Bidding : bon ou mauvais ? | SmartAdServer

Viuz.com : Header Bidding : bon ou mauvais ?

Header Bidding : bon ou mauvais ?

Présenté par ses promoteurs comme une alternative au RTB classique servant à augmenter les revenus des éditeurs et à améliorer l’offre pour les acheteurs, le header bidding – notion encore méconnue en France il y a un an – est de plus en plus adopté par des grands fournisseurs de technologie publicitaire, comme AppNexus, OpenX, Index Exchange, Yieldbot et Rubicon Project, qui les proposent désormais, chacun à sa manière.

Si l’outil semble a priori intéressant, il n’est pas sans limites. De plus, il existe une forte cacophonie dans ce marché, chaque acteur donnant à la pratique du header bidding la définition et le qualificatif qui lui convient le plus.

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